De acordo com o último relatório da Omdia (divulgado no final de janeiro de 2026), o mundo vendeu 1,25 bilhão de smartphones em 2025 – um aumento de 2% em relação ao ano anterior e o melhor total anual desde 2021.
Praticamente todas as regiões cresceram, exceto a Grande China (principalmente a China Continental), que caiu um pouco porque o grande impulso aos subsídios nacionais no início do ano perdeu força. Ainda assim, as pessoas que atualizaram ou substituíram telefones antigos fizeram com que as coisas avançassem em geral. Mesmo com toda a incerteza económica flutuando, várias marcas atingiram números recordes.
A Apple teve um ano monstruoso-As remessas de iPhone saltaram 7%, para 240,6 milhões de unidades, estabelecendo um novo recorde pessoal e garantindo o primeiro lugar globalmente pelo terceiro ano consecutivo. O quarto trimestre foi uma loucura (o maior-trimestre de todos os tempos), e na China continental eles aumentaram 26% graças à enorme demanda pela série iPhone 17.
A Samsung finalmente se recuperou após três anos consecutivos de quedas, também com alta de 7% e terminando apenas um fio atrás da Apple. Os carros-chefe se mantiveram fortes, e o segmento mais barato da linha se recuperou bem-só no quarto trimestre, houve um aumento de 16%.
Xiaomi ficou em terceiro lugar, mas foi um final mais difícil. Os produtos-de nível básico venderam fracamente e alguns grandes mercados despencaram no quarto trimestre, então as remessas caíram 2% lá.
A vivo quebrou o top quatro global pela primeira vez, um aumento de 4%, para 105,3 milhões de unidades. A Índia continuou atendendo a eles e as coisas permaneceram sólidas em casa.
OPPO completou os cinco primeiros. O primeiro semestre foi difícil, mas a nova série A6x ajudou a reverter a situação no quarto trimestre. Ano completo: 100,7 milhões de unidades, queda de 3%.
Fora dos cinco primeiros, a Honor cresceu 11% e a Lenovo 6%, ambas atingindo máximos-de todos os tempos ao se expandirem agressivamente em mercados competitivos.
A Huawei continuou subindo e recuperou o primeiro lugar na China Continental pela primeira vez em cinco anos.
Nada foi a história de destaque-as remessas explodiram 86% e ultrapassaram 3 milhões de unidades, facilmente o crescimento mais rápido do ano.
Dito isto, o analista sênior da Omdia, Runar Bjorhovde, apontou que embora 2025 tenha sido muito bom para a maioria dos jogadores, 2026 já parece instável. Os chips de memória (DRAM, NAND etc.) estão ficando cada vez mais caros e o aumento da oferta-os fornecedores estão se estressando bastante. Isso poderia prejudicar os lucros, forçar aumentos de preços ou cortes nas especificações e, eventualmente, afastar os compradores.
O gerente de pesquisa Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) acrescentou que, com a contração provavelmente chegando em 2026, as marcas ficarão obcecadas em ganhar dinheiro e encontrar novas maneiras de lucrar. Mas o foco real ainda precisa ser nos consumidores reais-a forma como as pessoas decidem comprar telefones está mudando rapidamente. Não basta mais apenas saber o que eles querem; você precisa descobrir por que eles compram, como são convencidos e acertar os momentos exatos para realmente fechar o negócio.
Parece mais uma conversa real agora, certo? Nenhuma vibração rígida de robô corporativo.
